Landing page, który konwertuje: 12 zasad UX + SEO

Skuteczny landing page łączy jasny przekaz, szybkość ładowania i przekonujące dowody społeczne. Oto 12 zasad, które systematycznie zwiększają konwersję w B2B i B2C.

12 zasad wysokiej konwersji

Hero z jednym celem to fundament skutecznego landing page – nagłówek z wartością, podtytuł z dowodem i jeden CTA. Wartość > funkcje oznacza mówienie o rezultatach (czas, pieniądze, ryzyko), nie o cechach produktu. Dowody społeczne w postaci logotypów, liczb, cytatów i ocen powinny być blisko CTA, budując zaufanie.

Kontrast i hierarchia to klucz do czytelności – używaj czytelnych Hx, skrótów i punktorów, wyróżniając CTA wizualnie. Sekcja problem → rozwiązanie powinna pokazać ból, potem ulgę i efekt w 3 krokach. FAQ i obiekcje to sposób na rozwianie wątpliwości przed formularzem.

UX formularza wymaga małej liczby pól, masek, walidacji inline i jasnych komunikatów sukcesu/błędu. Szybkość i CWV to podstawa – LCP < 2.5 s, INP < 200 ms, CLS < 0.1. SEO on-page oznacza jedno słowo kluczowe, tytuł 55–60 znaków i meta opis 150–160.

Struktura treści to jeden H1, H2 jako sekcje, schema FAQ/HowTo i linkowanie wewnętrzne. Ryzyko-reversal w postaci gwarancji, bezpłatnego audytu/demo i polityki rezygnacji zmniejsza opór przed konwersją. Analiza i testy obejmują eventy konwersji, scroll depth i A/B testy elementów krytycznych.

Układ sekcji (propozycja)

Optymalny układ sekcji to: Hero (wartość + CTA) → Social proof → Problem → Rozwiązanie → Funkcje → CTA → Case/Recenzje → FAQ → Formularz → Stopka z linkami. Ta kolejność prowadzi użytkownika przez logiczną ścieżkę od zainteresowania, przez budowanie zaufania, aż do konwersji.

Checklista SEO/UX przed publikacją

Przed publikacją sprawdź, czy masz jedno primary keyword plus 2–3 wspierające (semantyka). H1 powinien zawierać słowo kluczowe, a meta tytuł i opis być zgodne z intencją użytkownika. Dodaj internal links do ofert i blogów, upewniając się, że sitemap i robots są poprawne. Zoptymalizuj wydajność przez kompresję i lazy-loading, prefetch krytycznych czcionek. Nie zapomnij o oznaczeniach schema FAQ/Review/HowTo tam, gdzie to pasuje.